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巴西人字拖傳奇

發布時間: 2015-06-09 12:10:07  來源:新華社  作者: 瀏覽次數: 評論:

    巴西特產?咖啡啦,蜂膠啦。巴西名牌產品?寶石啦,拖鞋啦。    

    等等,拖鞋?竟然跟寶石一個地位?沒錯,人字拖可謂巴西一寶呢,雖然價格不高,卻是眾多好萊塢明星的最愛,因此也特別受各國追求時尚的年輕人的歡迎。
    到巴西看看,這人字拖真可謂人腳一雙,也許是巴西炎熱的天氣和巴西人懶散的性格特別適合這種拖鞋,無論什么場合看到他們穿著都不覺得別扭。去海邊肯定要穿,進餐廳也沒有拖鞋不得入內的規矩,甚至歐美人最注重禮儀的教堂、劇院,只要你的拖鞋夠漂亮,一樣可以當做禮服鞋來穿。

溯源

    在巴西人字拖品牌中,歷史最悠久、名氣最大的要算havaianas了。首先需要澄清的是,雖然淘寶網上鋪天蓋地寫的都是“哈瓦那人字拖”,但這個牌子卻真的跟古巴首都哈瓦那沒什么關系,雖說哈瓦那的氣候確實也很適合穿這種拖鞋。Havaianas在葡文中的意思是“夏威夷女郎”,因為20世紀60年代這家企業初創之時,正是好萊塢時尚風靡之時(當然,現在好萊塢依然在引領時尚),美國度假勝地夏威夷也是無數巴西人的夢想之地,于是就使用了“夏威夷女郎”這個充滿異域風情的名字。
    官網上顯示,havaianas人字拖的最初靈感來自日本移民的夾腳拖鞋。當時日本移民的拖鞋用稻草做底、布料做帶子,改良后的人字拖把材料換成了橡膠,橡膠既結實又舒適。
    最初,havaianas人字拖都是白底的,因為白色可以與黑色、藍色、黃色等所有顏色的帶子相匹配。由于巴西氣候炎熱,涼快又舒適的拖鞋就受到了人們的喜愛,成為巴西普通人的基本必需品,甚至與大米和黑豆一樣,成為巴西政府計算人們生活成本增長的重要參考數據。
    不過,一開始時,這種人字拖是貧困的近義詞,沒有更多設計方面的投資,更不用說開拓市場和創新了,廠家的理念也就是更大批量地生產以降低成本。
    直到20世紀90年代末期,由于其他品牌的興起,巴西國內的市場競爭變得激烈起來,havaianas開始轉型,公司著力將這一品牌打造為一種時尚配飾。事實證明,這種轉型非常成功,甚至已經成為一些商業學校市場營銷研究的案例。
    1994年,havaianas增加了新的生產線,變白底色為黑色、藍色、粉色和紫色等各種顏色,現在的havaianas五彩繽紛,其顏色早已經能夠湊齊一道彩虹。一時間,中產階級甚至高收入人群也都紛紛入手人字拖,除了到海邊穿外,還尋求在各種機會秀一下他們時尚的拖鞋。
    住在里約富人集中的萊布隆區的姑娘們出門做頭發、買衣服都穿上了人字拖,甚至外出約會也是腳蹬一雙拖鞋;私立學校孩子們在沙灘上踢球時用作標記球門的是人字拖;商人們出門遛狗或者一起燒烤時腳上穿的還是人字拖。就這樣,誕生于1962年的havaianas人字拖已經與足球和桑巴一起,成為巴西的象征。
    除了havaianas,巴西其他本土品牌的人字拖也不少,其最強的競爭對手就是巴西名模吉賽爾?邦臣曾參與設計的品牌Ipanema(依帕內瑪)。Ipanema是里約的一片海灘,因為波薩諾瓦名曲《依帕內瑪的女孩》而聞名。這個牌子的拖鞋也是樣式多樣,但價格要稍微便宜些。
    除此之外,其他品牌可能都會被歸為雜牌,要想與已經在市場上有領導地位的牌子競爭比較困難,不過這些品牌會想盡一切辦法提高自己的知名度,比如2014年世界杯的特許人字拖竟然不是havaianas也不是Ipanema,而是名不見經傳的品牌“亞馬孫”。

時尚

    人字拖既然不是巴西人自己設計的,也就沒有專利可言,對于其他品牌的人字拖,havaianas的理念就是質量取勝,也就是使用質量上乘的橡膠。而更重要的一點,是其時尚的設計和不斷推出的新品,讓顧客們總能有新的購買欲望。
    而在樣式翻新的同時,人字拖在巴西價格還是平民的,一雙基本款人民幣30元不到,最新、最潮的設計也不會超過人民幣200元。當然,您在美國、歐洲或者亞洲商場內看到的價格可肯定不止這個。
雖然人字拖最初只是窮人的拖鞋,但havaianas品牌成功地將人字拖變成了巴西的國鞋,也變成了世界各國年輕人都想要一雙的鞋子,在國外的高檔商場里都可見其蹤影,好萊塢明星的街拍中也經常出現,甚至巴黎高級時裝秀場和奧斯卡頒獎典禮期間,入場者的禮包中都會出現這樣一雙拖鞋。
    巴西出生的時尚咨詢師費雷拉說:“人字拖很酷、色彩豐富、休閑感強,這些元素都與人們腦海中的巴西非常符合。”
    目前,havaianas人字拖每年能夠在全球售出2.2億雙,除15%出口到全球80多個國家外,其他85%都是在巴西國內銷售的,也就是說巴西全國平均每人一雙。巴西出生的模特安德雷婭?德拉在里約的寓所里囤積了各種號碼和顏色的人字拖,她說:“我的臥室里有好幾筐拖鞋,我的客人們、孩子們,或者孩子的客人們都可以挑選自己喜愛的穿。”
    安德雷婭因為一直保存著自己小時候在海灘上穿著人字拖的美好記憶,現在她走到哪里也都穿著人字拖。雖然安德雷婭在國際時尚界從業多年,ManoloBlahnik的鞋在自己的衣柜中也有不少,但是她說:“白天,我會穿著人字拖搭配我的D&G套裝,因為能夠隨性地自出溜達,而晚上我有時候會與晚禮服一起穿著人字拖。我就是喜歡穿著人字拖的樣子。”
    在精英階層們選擇了人字拖后,人字拖的群眾基礎并沒有改變。一家人字拖專賣店的經歷波爾圖說:“平民階層反而會買更多的人字拖。因為窮人也同樣有追求時尚的權利,而人字拖是能花少量的金錢就可以達到時尚的途徑,他們有可能與明星們穿著同款的鞋子。他們看到自己的上司穿著人字拖、看到外國電影明星穿著人字拖,于是自己穿上人字拖就有種自豪感。”
    為滿足日益增長的需求,havaianas在2012年建立了新的工廠,雖然目前中國、印度等新興國家對人字拖的需求在增加,但巴西人還是消費主力。特別是巴西的工薪階層是給這一品牌帶來成功的源泉。
    生活在里約遠郊的瓦尼亞?里貝羅說:“從我記事起,我就一直穿人字拖,我給自己買,給孩子們買,我無法想象沒有人字拖的日子。”

文化

    人字拖在巴西感覺有些像文化衫,簡單的T恤上印著各種圖案和文字,表達各種想法,而拖鞋上印的圖案,不僅僅是裝飾,也可以為宣傳自己企業的文化服務。
    巴西很多機構或公司在紀念日時候都會出一款專有的人字拖。在米納斯州的伊紐青藝術文化園,位于出口的紀念品商店里,有各種與公園相關內容的產品,而擺在正中的是兩款特制的人字拖;在里約狂歡節期間,特級舞校包廂贈送的禮包里,除了進出包廂必須穿的T恤外,肯定有一雙舞校圖案的人字拖;學校校慶日,給學生發的紀念品,就是一雙定制人字拖。當然各公司辦活動,定制一雙人字拖是相當普遍的做法,因為大家都知道,人字拖是巴西人平時最常用的配飾,其宣傳效果最佳。
    與其他品牌合作,也是巴西人字拖進入時尚界的法寶。巴西第一珠寶品牌H.Stern曾經出過一款僅6雙的鑲有鉆石和黃金的人字拖,巴西籍時裝設計師古斯塔沃?林斯設計了一款成衣專門搭配havaianas,奧斯卡頒獎典禮禮包中的人字拖經常是鑲嵌著施華洛世奇水晶,米蘭的奢侈品牌missoni還專門與之合作除了一款zigzag花紋的人字拖。
    而去年世界杯期間,雖然havaianas不是官方人字拖,無法印上大力神杯和吉祥物,但卻推出了參賽國的人字拖,讓各國球迷們可以依照自己的喜好挑選,在世界杯期間幾乎大眾號碼都已經斷貨,其受歡迎程度可見一斑。世界杯過后也沒關系,因為足球是巴西人永遠喜愛的運動,而外國游客來到巴西這個足球王國,肯定會喜歡一雙巴西“國寶”加自己喜歡球隊的紀念品,當然除了去年世界杯的參賽國,其他國家的設計也逐漸出現了。
    足球與人字拖這兩種最大眾化的文化結合在一起的主意并不是havaianas的獨創。havaianas作為大品牌有大手筆,而小品牌可以繼續以低價走國內路線,一個叫做dominicca的小品牌2013年底推出了巴西國內甲、乙、丙級足球俱樂部的文化人字拖,特別是名氣不大的球隊,其球迷更可能就是某些平民社區的居民,便宜的小品牌顯然更加受歡迎。
    如果你既不是為了與奢侈品掛鉤,也不是為了商業目的,就是想給自己留個紀念,你還可以給自己訂制。在圣保羅的旗艦店里,顧客可以根據自己的需求下單,除了特別的顏色和花紋外,還可以印上自己的名字。
    還用想嗎?來巴西旅游,趕緊入手幾雙人字拖吧!(趙焱 陳威華)

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